| Título: |
O texto publicitário e o processo de identificação: um percurso entre ter e ser |
| Responsável: |
Janaina Michele de Oliveira Silva |
| Eixo: 1 |
O que foi lido no texto escrito |
| ( ) Sem vínculo institucional ( ) Projeto Individual de docente |
| ( ) Iniciação Científica ( ) Mestrado (x) Doutorado |
| Vigência |
Início: 2009 Término: 2013 |
| Pergunta de Pesquisa: |
Como, na sua materialidade, o texto publicitário articula o processo de identificação? |
| Corpus: |
Textos publicitários de revistas de circulação nacional |
| Objetivo Geral: |
Compreender o processo de identificação no que concerne à discussão dos sentidos estabelecidos a partir da determinação sócio-político-cultural que ressoam no e pelo discurso publicitário nos processos que se sedimentam entre a identificação (com o texto e discurso propostos) e a sujeição discursiva à idéia valorativa pré-concebida ao produto em negociação. |
| Objetivos específicos: |
· investigar a ação, a representação e a identificação no e sobre o modelo de peça publicitária empregada na mídia brasileira; |
| · entender como essas práticas afetam o sujeito-leitor e seus porquês; |
| · delimitar a atuação do imperativo mercadológico no texto publicitário; |
| · entender a substituição de uma ética cunhada coletivamente por uma ética do livre-mercado; |
| · compreender o papel do sujeito no sistema mercadológico (sua transposição de sujeito-leitor a sujeito-consumidor) |
| · desenvolver os aspectos que levam o individuo à sujeição pelo impositivo cultural contemporâneo (principalmente de aquisição: da beleza, da tecnologia, da realização pessoal, da felicidade, etc) configurada pela mídia; |
| · investigar a elucidação (falseada) de valores na materialidade dos objetos. |
